Práctica 5

Buenas tardes, internautas del mundo. Ante todo gracias por visitar este blog.

Hoy vamos a tocar un tema que nos preocupa a muchos: la búsqueda de empleo. En concreto la búsqueda de empleo online.

Sé que todos conocéis de sobra la página de Infojobs.net, pero existen muchas otras webs además de ésta (quizá no tan buena, pero casi) en las que podemos buscar ofertas de empleo, en España y fuera de ella.

Vamos a analizar todas estas páginas webs:

http://www.infoempleo.com/

http://www.laboris.net/

http://www.buscojobs.es/

http://www.trabajoo.com/

http://www.monster.es/

http://www.experteer.es/

http://www.opcionempleo.com/

http://www.tecnoempleo.com/

Es curioso como en prácticamente todos los portales, se confunden los términos. Cuando buscamos ofertas en el sector de publicidad, en muchos casos nos aparecen términos como “comercial”.  Muchas veces esto ocurre porque la categoría es “Marketing y publicidad”, sin embargo es triste comprobar que la mayoría de resultados son de este tipo.

Todos los portales mencionados requieren de registro únicamente para apuntarse a las ofertas, salvo en experteer.es, en la que debes registrarte también para la búsqueda de empleo. Sin embargo, parece un portal mucho más específico.

Uno de los portales que más me ha gustado ha sido infoempleo.com, puesto que ofrece muchas áreas y subáreas para la búsqueda, lo que nos ayuda si lo que buscamos es un área muy específica de trabajo. Una de estas áreas específicas que he buscado ha sido la de posicionamiento online y analítica web (una de las ramas en las que probablemente termine especializándome). Sin embargo, me preocupa que esta rama se encuentre en el área de Informática, y no en la de Publicidad. A pesar de ello, parece haber alguna oferta disponible.

Una de las ofertas me ha parecido curiosa (http://www.infoempleo.com/ofertasdetrabajo/especialista-google-adwords-y-analytics/madrid/1477907/), puesto que solicitan experiencia en programación. Estoy de acuerdo en que hay que conocer el lenguaje HTML para poder analizar las visitas de una web, sin embargo, me parece mucho más importante saber qué hacer con esos datos (lo que un informático, sintiéndolo mucho no puede conocerlo a no ser que haya adquirido conocimientos de publicidad en algún momento de su carrera o posteriormente)

Sin embargo, uno de los hechos que más me ha preocupado al buscar entre todos estos portales, es que prácticamente no existen ofertas para planificadores de medios. Queda pantente, por tanto, que se precisa de una especialización online (mediante un máster tal vez), puesto que en la carrera apenas hemos recibido formación de este tipo.

Los horarios no siempre aparecen, los tipos de contrato siempre son “Indefinidos” al igual que los salarios, que no suelen mostrarse, con lo cual nos deja poco margen en cuestiones de decisión.

En las ciudades donde más se demandan este tipo de perfiles profesionales es en Madrid, Barcelona y, en menor medida, Valencia. Una cosa es segura, tendremos que trasladarnos sí o no a otras comunidades (o tal vez fuera de España) para poder conseguir el empleo deseado.

Práctica 4

Cuando aparece una nueva campaña exitosa en el mundo de la publicidad, comienzan a aparecer nombres. El nombre de la agencia, el nombre del director, y al que le dan más importancia: el nombre del creativo o director creativo que ha desarrollado esa gran idea. Éste está en boca de todos, se convierte en una persona importante en el mundillo, e incluso mediática. Un ejemplo claro es la campaña de “Pastillas contra el dolor ajeno” de la agencia Germinal Comunicación, de Murcia, cuyo director creativo salió varias veces en los medios.

Pero, ¿qué ocurre con el director de medios o el planificador? ¿Alguien se acuerda de ellos?

Desgracidamente no. Poca gente tiene en cuenta el trabajo de un planificador, parece que queda siempre en segundo plano y sin embargo, es el profesional que está ahí durante casi todo el proceso de una campaña publicitaria, desde el concepto hasta la ejecución. Y sin una buena estrategia, una idea genial puede quedar en el olvido, llegando poco o nada al target.

¿Cómo escoger entonces a un profesional de este tipo como ejemplo del triunfo si apenas salen nombres?...

Pues bien, mis esfuerzos de búsqueda me han llevado a preguntarme quién fue el primero en plantearse la importancia de los medios escogidos en una campaña.

Debemos situar el origen de esta disciplina en Estados Unidos a mediados del siglo XIX, donde Voley B.Palmer compraba espacios en el periódico para venderlo después a los anunciantes. Dando pie a que surgieran posteriormente las agencias, las cuales se dedicaban exclusivamente a esto, por lo que la creatividad vino mucho después.

Debido al aumento de soportes, se hacía más difícil llegar al público deseado, por lo que comenzó a necesitarse una estrategia, una planificación.

Según González Lobo y Carrero López, “el planificador ha adquirido mayor relieve dentro del mundo de la publicidad, como reflejo de la importancia que los medios han adquirido dentro de la sociedad y dentro del mundo de la empresa”

Sin embargo, actualmente ¿quién es líder en este sector?

EQmedia, por ejemplo es la agencia líder en España por volumen de facturación. Mediaplanning es otra agencia muy conocida y respetada, con varios años de experiencia en su trabajo. Unniversal Mccann también es bastante conocida.

El perfil de un buen planificador de medios no tiene nada que ver con el de un creativo. A éste le permiten y prácticamente le exigen ser diferente, pensar diferente. E incluso le permiten vestir de un modo contrario a la práctica habitual. Al planificador todo lo contrario. Debes conocer los programas necesarios para planificar, los medios al dedillo, vestir correctamente (en la mayoría de las agencias). Y, probablemente en muchos casos, tener la capacidad de negociar.

En mi caso, considero que necesito más formación con respecto a los programas, puesto que en un cuatrimestre es difícil comprenderlo todo. Probablemente necesite de algún master para formarme completamente.

Algunos enlaces de interés sobre el tema:

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/editorial/%C2%BFnecesitamos-a-las-agencias-de-medios-para-planificar-bien/

http://www.injuve.es/sites/default/files/1-%20la%20disciplina%20de%20planificacion%20medios.pdf

Práctica 3

¿Alguno de vosotros se ha buscado a sí mismo en google? Seguro que más de uno lo habrá hecho para ver qué salía. Sin embargo, es probable que no lo hayáis hecho con fines profesionales.

Pues bien, gracias a esta asignatura, comencé a buscar mi nombre en google y no por pura diversión, sino con fines estratégicos. Me sorprendió encontrar más entradas de las que creía.

Busqué mi nombre de varias formas: Nereida Blasco Espinosa, Ner Blasco, “Nereida Blasco Espinosa”.

En la primera opción, aparecían 10 pestañas en google, sin embargo la gran mayoría no estaba relacionada conmigo.

Con la segunda opción, aparecí solamente en Facebook, en twitter y en about.me. Sin embargo, con mi nombre entrecomillado aparecí en 4 pestañas de google, la gran mayoría de las páginas estaban relacionadas con los blogs que llevo de varias asignaturas, pero también aparecía en un blog de uno de mis profesores de diseño gráfico y en otro sobre cine que realicé hace mucho tiempo con un amigo.

A pesar de que me sienta un poco egocéntrica con esta práctica, es de respetar que debamos saber cómo aparecemos en la red y cómo queremos aparecer. Somos, queramos o no, una marca que debe ser conocida si queremos destacar en el mundo laboral (y sobre todo en el campo de la publicidad y las relaciones públicas).

Para ello es importante establecer primero unos objetivos.

Como futura profesional, decidí hace relativamente poco dedicarme a la planificación de medios, pudiendo especializarme en la planificación de medios online en un futuro. Por tanto, las entradas que apareciesen con mi nombre deberían estar relacionadas con este aspecto en concreto.

Para conseguir ésto, lo más fácil sería crear un blog donde las entradas que publicase estuviesen relacionadas con este tema, y se viese claramente mi nombre y cómo ponerse en contacto conmigo. También sirven otras páginas como about.me, en las que puedes crear tu  propio perfil, añadiendo tu página web, tu twitter, etc.

Además sería recomendable crear un video en youtube y enlazarlo en las redes sociales. Todo ello acompañado de mi nombre (o el que quiero que aparezca en la web como mi identidad) y de las palabras “planificación de medios”.

Puesto que se trata de un puesto de trabajo diferente al de un creativo, lo que un empresario que quisiera contratarme debería encontrar sobre mí en la web tendría que tener un aspecto algo más serio, por lo que algunas redes sociales que utilizo para uso personal (como es el caso de Facebook) deberían quedar fuera de la mesa.

Así pues, quizá sería conveniente cambiar el nombre utilizado en las redes sociales, puesto que tal vez una restricción de privacidad no sería suficiente.

Por último, es necesario comentar, que en el caso de que se tratase de definir la identidad para buscar trabajo de forma internacional, el discurso debería ser obviamente en inglés. Puede que incluso a nivel nacional sea prestigioso de este modo.

Práctica 2

¿Que se busca en el sector de la comunicación? ¿Qué requisitos específicos son los que más se demandan? La respuesta hoy en día es bastante más complicada de lo que era hace unos años.

Debido a que hay más demanda que oferta, las ofertas de empleo se vuelven cada vez más exigentes. Ya no es necesario tener conocimiento de idiomas, sino que es un requisito básico e imprescincible.

El empresario ya no busca solamente gente preparada, sino gente que sea proactiva, que le interese realmente su trabajo, que quiera ser el mejor en él y se esfuerce continuamente por estar al día.

Personalmente, me interesa mucho la planificación de medios (concretamente la planificación online) y tengo muchas ganas de aprender más sobre el tema. En ese sentido, no existe tanta gente que quiera dedicarse a la planificación, por lo que juego con un poco de ventaja (no mucha). Además, el hecho de querer saber cada día más sobre el tema también es un aliciente que puede ayudarme en un futuro.

En esta línea, a los planners no se les exige tanta creatividad. Se parece más a otro puesto de trabajo fuera del ámbito publicitario. Sin embargo, creo que la innovación debe estar en todos los campos de trabajo existentes. ¿Por qué no iba a ser necesaria la creatividad en la planificación de medios? Se podría inventar un nuevo medio de comunicación por el que llegar al público objetivo que fuese mucho más barato que todos los existentes, tuviese menos fuga, menos interferencias y llegase exactamente al target propuesto. Estaríamos eliminando inmediatamente a toda la competencia existente.

En mi opinión, no solamente hace falta conocer a fondo los medios y los programas de planificación. Hay que ir más allá, averiguar qué le hace falta al consumidor y de qué manera llegar mejor a él (incluyendo formas que no se conocen todavía).

En definitiva, la palabra que debe estar en mente de todo buen publicista es: la curiosidad.